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“抢钱”9位数的升超大战 二级联赛一流生意经

2019-05-14 08:18体育产业生态圈

  两场欧冠半决赛的大逆转,让球迷们看得血脉贲张。利物浦与热刺这两支英超球队会师欧冠决赛,也使得人们开始重新审视英超在五大联赛中的竞争力。然而,在英超这颗璀璨的明珠之下,英格兰低级别足球联赛的生活,其实也格外滋润。

  一个国家的二级足球联赛,其火爆程度甚至超越了世界上绝大多数国家的一级联赛,英冠是如何做到的?这恐怕是很多人心中一直有的疑问。

  今天,就让我们从英冠文化与商业的角度出发,看看这场价值9位数的升级大战是如何炼成的。

  本赛季英冠联赛常规赛上周末落下大幕,除了已经确定直接升入英超的诺维奇和谢联,3-6名的四支球队还要通过升级附加赛决定最后一个进军英超的资格。

  兰帕德执教的德比末轮3-1力挫西布朗,保住了第六的位置,将在升级附加赛中再次和利兹联相遇。兰帕德和贝尔萨两位个性教练在赛季中的交锋中因为老帅的间谍战引发双方口水战互怼,阿根廷人更拿出自己研究对手制作的PPT让人大开眼界。此番再战,不知道又会发生怎样的故事。

  本赛季参加附加赛的球队包括利兹联、西布朗、维拉和德比郡,其中既有利兹和德比这种刚刚结下梁子的新仇对话,还有维拉和西布朗这对西米德兰宿敌。四队在英格兰足坛都曾经有过辉煌的年代,在英超更是多次沉浮,积攒了数量不菲的球迷,有望将英冠升级这场亿元之战推向新的高峰。


常规赛结束,英冠各球队最终排名

  在全球目前的足球联赛中,英格兰职业联赛体系绝对是独一无二的存在。

  除了影响力毋庸置疑的英超之外,从第二级别的英冠到第四级别的英乙所属的EFL(英格兰足球联盟)协会同样拥有数量庞大的拥趸和球迷。这三级联赛每级均有24支球队,英冠和英甲每个赛季拿到前两位的球队直接升级,3-6名的球队先进行双回合的淘汰赛,随后在温布利进行单场决战,胜者拿到升级资格。

  值得反复强调的是,世界上没有一场单场赛事的价值比英冠附加赛决赛的胜利者高。由于英超转播带来的巨额收入,使得这场比赛的胜利者会比失败者在下个赛季至少多收入6000万英镑。


英冠的官方赞助商均是赫赫有名的大品牌

  这样的商业价值来源于一个二级英冠联赛,到底是什么样的魅力让它如此“吸金”呢?一起来看看吧。

  厚重的历史和球迷积淀

  英格兰的季后赛制度其实已经施行了30多年,英冠的前身是老英甲,老英甲从1987年开始就引入了季后赛升级制度。

  2004-2005赛季后英格兰职业联赛进行了再品牌化:老英甲更名为英冠(Championshp),原英乙升级为英甲(League One),英丙升级为英乙(league Two)三级联赛统一由可口可乐冠名。

  随后npower在2010赛季后拿到了EFL冠名权,2013年后,Sky Bet接手——可以说,英格兰低级别联赛活得格外滋润,从不缺金主。

  以和英超关系最紧密的英冠为例,英冠在2016-2017赛季现场观众人数超过1100万,位列欧洲联赛上座人数第三,英甲在此榜单中也进入了前十,排在葡超之前。在那个赛季,两支刚刚从英超降级的纽卡和维拉的一场比赛吸引到了超过200万电视观众收看,这是自1958-59赛季以来英格兰第二级别-第四级别最高的收视率。

  上赛季,英冠的场均上座率达到20489人再创历史新高,这在全球所有的足球联赛中排在第九位。前八分别是德甲、英超、西甲、意甲、墨甲、中超、法甲、美职。


2016-2017赛季,英冠联赛上座人数排名欧洲联赛第三名

  在附加赛决赛上,一共有超过8万5千名球迷涌入温布利观看了维拉和富勒姆的决战,这也是附加赛决赛历史上观众人数首次突破8万。大球会对次级别联赛的带动作用显露无疑。

  虽然降级对其本身来说无疑是坏事,但从联赛的推广和影响力来讲,大球会的出现无疑让英冠得到了更多人的关注。像维拉、利兹、米堡这样的大球会,其球迷并不仅限于本地社区,威廉王子就是著名的维拉球迷。而贝尔萨的入主和其充满魅力的攻势足球打法,更是引起了全世界球迷对利兹联的浓厚兴趣。

  商业收入无可匹敌

  英冠做为一个二级联赛,联赛转播权远销51个国家,这是其他任何一个低级别联赛都无法匹敌的。季后赛升级从比赛的激烈水平而言,无疑是整个赛季最吸引眼球的比赛。

  升入英超,超过9位数的收入,在温布利一场定胜负。所有这些元素加在一起造就了世界上最昂贵的,也是独一无二的升级制度。

  而在本土,第二级别到第四级别的打包销售转播权同样价格惊人,去年11月,EFL就和天空电视台签了一份价值5.95亿英镑的转播合同。新转播合同的费用相比上个周期上涨了35%。

  这份五年合同将于下赛季开始实施。新合同下,天空体育每个赛季将转播138场EFL的比赛,包括赛季末季后赛的每一场比赛,卡拉宝杯的15场比赛。天空电视台有权在最后两年将转播场次提高到158场,多转播的比赛只能是周末赛事。

  新转播协议下,英冠、英甲和英乙联赛的72家俱乐部将根据自己所属的联赛对转播费用进行分配。

  英格兰职业足球的第二级别联赛,英冠的俱乐部比EFL联盟其他级别联赛俱乐部呈现着更高水平的赛事,也拥有更大的粉丝群体。冲击英超从而获得更多的比赛奖金和电视转播分成当然是俱乐部的重要任务,因此俱乐部不惜重金投入提升战绩。

  大笔的开支需要更多收入来平衡。因此,英冠那些状况不错的俱乐部不想因为和英甲、英乙捆绑而遭遇“木桶效应”,被一份价格并不诱人的转播合同打发了。

  利兹联主席Andrea Radrizzani此前就批评过现在EFL和天空的转播合同,认为EFL没有为俱乐部争夺到更多的转播费用。《金融时报》报道,几家俱乐部甚至已经开始共同探讨如何跳出EFL的管理。

  其中,包括维拉,利兹联等几家影响力超越本地区的老牌俱乐部想要对电视转播权益进行切割,并直接向球迷提供俱乐部自己的赛事转播套餐,利用新技术获得更多的收入。

  英冠模式在全球得到推广和复制

  英冠季后赛模式的成功,让很多国家开始效仿,毕竟除了职业足球联赛,篮球,排球、橄榄球、棒球等职业化发达的体育项目都有程度不一的季后赛。无论是票房、收视率,还是带来的关注和话题,季后赛所带来的轰动都是常规赛完全无法与之相比的。

  以五大联赛来看,目前德甲和德乙,法甲和法乙间存在升降级附加赛,这种模式下,甲级联赛的倒数第三名要和乙级联赛的附加赛获胜者争夺一个顶级联赛席位。意甲西甲虽然都是直降资格,但二级联赛同样有一个附加赛升级名额,只要附加赛取胜就可以确保升级。

  在一些所谓足球不发达的地区(相较欧洲顶级联赛而言),季后赛模式的发展更普遍且更复杂。以正在进行的澳超为例,10支球队进行27轮常规赛,前六名进入季后赛。季后赛第一阶段第三面对第六,第四面对第五,单败淘汰。两个胜者再面对第二和第一,决赛同样是一场定胜负,常规赛排名靠前的球队拥有主场优势。

  这种制度,一定程度上也与美国橄榄球NFL的季后赛模式遥相呼应。单场决胜负,比赛的关注度就比双回合的比赛来得更高,同时更容易产生冷门,这是很多中立球迷希望看到的。

  我们的近邻韩国和日本也已经开始了联赛季后赛模式的探索,韩国K联赛近2年开始,每个赛季首先进行常规赛33轮,12支球队打完常规赛后分为2组,前6名直接进入争冠组(A组),后6名进入保级组(B组),再进行5轮比赛。争冠组前3名和足协杯冠军的球队参加下赛季亚冠小组赛,保级组第五名与K2联赛第2-4名进行保级附加赛,常规赛以及保级附加赛的最后一名降入下一级联赛。

  J联赛的改革做的更早,J1每个赛季的后2位直接降级,倒数第三名球队与J2升级附加赛胜者在J1球队主场进行单场决胜,胜者参加下赛季J1联赛,90分钟打平J1球队获胜。J2球队想要升级必须客场取胜,唯有主动攻出去一条路,听着就觉得相当刺激了。

  各国季后赛模式不尽相同,但万变不离其宗,宗旨是为了二级联赛更加精彩,赢得更多球迷和市场的关注,这样打入顶级的球队才不会和已经在顶级耕耘多年的球队之间差距过于悬殊。

  而我们也看到了,多年的季后赛模式下来,如今英冠每年升级的球队基本有2支都可以在英超站稳脚跟。J2升级的球队更是创造过多次升级元年就夺冠的历史(2011柏太阳神 2014大阪钢巴)。

  那么,中国联赛是否也应该借鉴这样的模式,让我们的联赛变得更加精彩更有看头呢?那种每到赛季后三个月出现一半球队打酱油,对成绩毫无追求的怪现象,或许是时候发生改变了。(作者:葛思文)

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