体育产业创新大会

英雄联盟电竞文创村为云南文旅融合带来了什么?

2019-05-24 09:10文化产业评论公众号

  5月22日,云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府和腾讯公司共同主办,以“智慧旅游,让生活更美好”为主题的2019云南国际智慧旅游大会。在文旅融合和产业互联网两大趋势的相互碰撞中,腾讯和云南省提出了“智慧旅游”和“新文旅IP战略合作”等方向的合作。如何借助云南省和大理市整体文化旅游战略,将“流行文化”和“电子竞技”“新文创+科技”这几张旅游牌打好,还需要更多的探索。

  作者 | 李卓

  5月22日,云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府和腾讯公司共同主办,以“智慧旅游,让生活更美好”为主题的2019云南国际智慧旅游大会。大会上,云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。这是国家层面推动文旅融合发展后,首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。

  在很多人眼中,云南最大的标签便是旅游和少数民族风情,而腾讯的标签则是互联网和游戏。在去年文化和旅游部诞生后,文旅融合的方式和路径一直为人津津乐道,而同样是去年腾讯认为“互联网进入下半场,企业战略转向产业互联网”。众所周知,腾讯与百度、阿里这同样为互联网巨头的企业,在产品和业务上更贴近于消费者,更像是2c的生意,而在互联网人口红利见顶的背景下,产业互联网更多的是贴近于2c和2g(向产业端客户和政府端客户服务。)

  在文旅融合和产业互联网两大趋势的相互碰撞中,腾讯和云南省提出了“智慧旅游”和“新文旅IP战略合作”等方向的合作,我们今天首先来讨论一下其中一个小切口——“英雄联盟”校园电竞文创村。

  将这个点作为切口的原因是基于三个方面的考虑:

  第一,腾讯是国内最强大的游戏企业,也是互联网企业的排头兵,更重要的是,腾讯在业务经营上极为重视文化产业,不管是之前的“连接+内容”还是现在的“科技+文化”,文化产业在腾讯战略版图上的重量不低于科技和互联网;

  第二,游戏是典型的消费互联网业务,尤其是电子竞技,游戏产品和电子竞技项目面向的是消费者,直接作用的是消费者,作为腾讯的优势业务,我很好奇腾讯如何将这种典型的消费互联网生意转化为产业互联网生意;

  第三,目前电子竞技的产业形态和经营方式是活动经济,是体育经济,这个脱胎于游戏(典型文化产品)的体育产业如何和旅游产业相互联系,这本身就是一个有趣的事情。

  我们先来看看腾讯和云南省合作落地的校园电竞文创村究竟是什么。

  文创村?产业互联网和文旅融合的路径?

  “英雄联盟校园电竞文创村”基于校园及电竞IP进行延伸,结合游戏文化,创作玩家共鸣度高及记忆度高的游戏生活、电竞时刻等内容,优选近40个平面壁画,并通过AR等数字化技术,对云南大理沙栗木庄村进行整体升级。

  这是媒体对这个全国首个电竞文创村的介绍,从目前来看,这个合作主要有三个亮点,我们可以整理为三个“融合”:

  第一,电竞文化和民族文化的融合。“英雄联盟”是中国目前最有价值和最具代表性的电子竞技IP,目前“英雄联盟”是国内电竞赛事体系最健全、社会关注度最高、电竞生态最完备的IP项目。而这个校园电竞文创村所在地大理市沙栗木庄村是典型的白族村落,白族人口占比97%,2014年被列入具有重要保护价值的第三批中国传统村落名录,尤其是房屋整体构造及图案装饰均体现出浓郁的白族特色。

  第二,流行文化和传统文化的融合。“英雄联盟”的IP主要作用于年轻人,尤其是90后和00后的校园学生;沙栗木庄村以地处大理千年文明与农耕文化的承载区为特点,文昌阁、本主庙、李元阳私塾、同盟会会员故居等旅游资源颇为丰富。

  第三,文化、科技和旅游的融合。具体到实施上,该项目邀请了云南省高校艺术以教学课题和实践项目的形式对沙栗木庄村进行艺术创作,对村落形象进行视觉升级;其次借助数字AR功能实现墙体壁画互动;再次,通过视觉升级和数字技术联动为特色加入精品旅游线路。

  三大融合带来的意义是明显的,从内容来看,这种将传统文化、民俗文化和流行文化,借助科技手段,承载于统一的文化旅游战略之中,为沙栗木庄村的旅游形象和旅游目的地吸引增加了新的作用力,为云南省的精品文化旅游线路提供了新的内容点,为腾讯的电竞文化和电竞IP带来了新的承载形势。

  更重要的是,这种合作有三大意义,第一是对旅游目的地而言,流行文化和当地旅游资源的结合或许将带来更有年轻、更有活力、且具备一定消费能力的新客户群体;第二,这为产业互联网和文旅融合的实现找到了一种新的尝试和探索空间——用流行文化IP介入到当地政府、公众,实现当地文化形象转型和商业突破的同时,打开文化企业和地方政府在旅游领域上合作的尝试,这两者,前者对旅游目的地意义重大,后者对谋求转型的腾讯意义重大。第三,从更为宏观的角度上,文创村作为精品旅游线路的一点,对大理乃至云南省文化旅游宣传、内容上的支撑形成了基础。

  冷思考:尝鲜还是长线

  那么,我们重新审视一下这个项目,这里有两个落脚点,其一是电子竞技,其二是旅游。

  不得不说,这是一次有益的尝试,结合白族民族元素和电子竞技主题的艺术设计让人眼前一亮,增强现实技术的采用让单纯的观光行为变成一次主题互动,这对旅游目的地和品牌形象来说都是提升和曝光。

  但这到底是一次尝鲜,还是一次长线经营的第一步?我认为如果是前者的话,这是一次成功的创意实现,但如果是后者的话,还有许多要持续开发和努力的地方。

  先从电子竞技的角度上来看,这个校园电竞文创村要办电子竞技还需要做更多的事情。如果首先是从电子竞技的要点上考虑,定期举办电子竞技活动或者相关赛事的确可以带来巨大游客流量和经济效应。

  但不管是将这个校园电竞文创村放置于电子竞技产业的各个环节都或多或少存在一些令我质疑的地方。其中最主要的是,从电子竞技主要组织形式上,沙栗木庄村是否具备一定优势?

  电子竞技赛事的组织对于基础设施具有一定要求,在观众容量的要求和赛事网络流畅度等因素的制约下,电子竞技赛事组织对场地具有一定要求。我们可以参考一下去年8月份文化和旅游部委托,由中国互联网上网服务行业协会提出并归口的《电子竞技场馆运营服务规范》标准。(目前这个规范已经提交到国家标准化管理委员会申请国家标准立项,但迟迟没有下文,所以仅供参考)

  尤其是赛区、观众区的要求上,这是组织和举办电子竞技赛事和活动的“硬要求”,基础设施需要跟进;其次类似“带宽要求”“照明要求”等赛事组织要求,文创村是否可以跟进,还有很大的空间提升。

  当然,如果文创村没有长线开展电子竞技赛事经营也无可厚非,那么,我们需要再从旅游的角度上分析。

  从旅游的角度上,文创村是一次锦上添花,而深层次的效益还需要观察。从旅游区位上,大理沙栗木庄自然村隶属于大理市银桥镇五里桥行政村,距离大理机场大概有30公里,该村落在区位上的优势,更多的是集中两点上,一是该村落位处环洱海旅游线上,二是该村落是大理往喜洲、周成、上关等旅游地区的必经之处。

  从旅游内容上,主要以乡村旅游为主,尤其是生态宜居、白族民俗、洱海风光、花树景观为主要特色。2013年,沙栗木庄村引进了涉农企业大理云海芳草公司,成功流转土地430多亩种植薰衣草,结合花海影响力不断扩大的实际,成立了沙栗木庄村“四景旅游”合作社,让全村村民规范地参与到游客服务。

  而“英雄联盟”电子竞技主题更像是在原有旅游景点上的主题文化内容的“锦上添花”,以电子竞技主题和流行文化主题为主的艺术内容再一次丰富了该村落的文化内容和旅游景观。如何借助云南省和大理市整体文化旅游战略,将“流行文化”和“电子竞技”“新文创+科技”这几张旅游牌打好,还需要更多的探索。

  结语

  以小切口窥探腾讯与云南省的产业互联网和文旅融合事业,这是省市层面上文旅融合,乃至文化和旅游、科技融合的一次尝试,整合结合流行文化、传统文化、民俗文化、民族文化和亚文化形成的文化旅游产品或许是一次有趣的尝试,也为之后更有想象力的项目打下了一定基础。

  另一个方面,从产业互联网的角度上,将互联网原生文化内容导入线下实际场景,用文化旅游的思路打开IP的新承载方式,也是不可忽视的一点。另外,文化企业和互联网企业在产业互联网中,以文化旅游为方向和结合点,或许是形成政企合作、企业在更深层次的社会效应发挥上的创新。

  本文由“文化产业评论”微信公众号(ID:whcypl)原创,经授权转载发布。原文标题:“英雄联盟”校园电竞文创村的成立为云南文旅融合带来了什么?

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